2017中国空气源热泵行业市场分析报告

在万众期待下，2017年度中国空气源热泵行业的发展，画上了一个圆满的句号。这份优异的成绩单，是全行业同仁共同努力的结果，以下这几个关键点，构成了这个成绩单的核心价值：行业整体市场容量突破160亿元；采暖市场首次超场，并迫近百亿；行业的兴起催生出新产品与新模式发展；品牌规模整体提升一个档次。

市场突破160个亿，同比增长达到61%，这是一个令全行业都振奋的数据，“煤改清洁能源”在2017年度迎来关键期。从结果来看，进入2017年度采暖季，曾经北方几乎天天重度污染的地区，见到蓝天的天数越来越多。结果表明，“煤改清洁能源”取得了阶段性的胜利。

在这其中，“煤改空气源热泵”采暖成为清洁采暖的首要选择，庞大的改造数量催生了整个行业的繁荣发展，具体有关本市场的分析，将在报告第三章——《产品发展分析》中详细阐述。

就在整个行业全都沉浸在采暖大市场的喜悦中时，采暖市场已经实现了对于热水市场的超越，这也再一次证明，目前空气源热泵行业依然是一个政策导向性市场。从市场发展的趋势来看，这是一个必然的发展结果，需求决定市场。在热水领域，尚有电热水器、燃气热水器以及太阳能热水器领先于空气源热泵热水器，而在采暖市场，空气源热泵已被认为是最佳的替代方式。

因此，整体市场的产品发展在此不再过多赘述，微观分析则更多地去分析权重品牌在2017年度的一个市场发展情况。相比2016年度，《热泵产业资讯》所监控的百家主流企业，整体销售规模都提升了一个档次，品牌划分的区间，也较以往有所不同，分为20亿以上品牌阵营，5-10亿品牌阵营，2-5亿品牌阵营以及1-2亿品牌阵营。众所周知，这两年市场中新晋品牌数不胜数，因此本年度不再单列1亿以下品牌阵营区间。

2017年 格力和美的双双突破二十亿元， 而10-20亿元这个区间中还未能有品牌进入，因此追赶者还需要更多的努力才能够与这两个品牌比肩。从两者市场占有率分析，2017年度两个品牌25.2%的占有率相较上一个年度下滑了5个左右百分点，这也让追赶者看到了希望，毕竟差距在不断缩小。

然而，从悲观论角度出发，并不能用理性的态度去分析这两年的市场发展，政策影响太大，从而影响市场发展的因素就比较单一。例如目前呼声很高的热风机取代采暖的解决方案，将极大有利于空调企业的发展，尤其是格力与美的这样的巨人，优势会更加明显。2017年度，格力与美的都发布了新品战略，而新品几乎都是围绕采暖市场进行，他们在热水市场的收缩，也是导致本年度家用机市下滑的主要原因。

在第二阵营中，海尔、中广欧特斯、A.O.史密斯、纽恩泰、生能的整体市场占有率相较2017年度提升2个百分点。其中，中广欧特斯在集中式采暖市场中快速发力，不断刷新着自己大型采暖项目的记录，在专业品牌阵营中领衔集中采暖的发展。

值得一提的是，在整个行业几百个品牌中，A.O.史密斯是唯一一个不涉及空气源热泵采暖的品牌，并成为2017年度推出空气能热水器新品最多的企业之一。空气能热水器被称为几种热水器类型中最高端的一种，而A.O.史密斯也一直站在产品和品牌的制高点，引领着行业的技术发展。

海尔则以狂风扫落叶之势，疯狂地扫荡着诸多专业品牌正在放弃的家用热水市场，其家用热水市场的增长率领衔其他所有品牌。

纽恩泰在热水市场延续强者身份，特别是热水工程市场实现较大突破，再加上采暖市场中的稳定表现，牢牢占据市场前列。

生能延续着自己稳健的节奏，使其商用热水市场始终保持较高的市场份额。此外，生能在2017年大型采暖项目中斩获颇丰，发展迅猛。

第三阵营中瑞星高科、芬尼以及长菱维系着专业品牌的发展。其中，长菱在2017年度开启采暖市场的征程，在北方市场颇有斩获，并且还带动了商用热水的发展，据悉，其2017年度商用热水的市场增长基本上来源于北方地区。

此外，海信、科龙、清华同方则在第三阵营中领衔着空调企业的发展。海信及科龙携手并进，在2017年度户式采暖市场中出货均超过两万套；清华同方则改变市场的策略，发展的核心放在了商用采暖市场，其仅在石家庄就有累计超过百万平米的项目在运行。

当然，快速发展的市场在增长的同时，一定会暴露出诸多的问题。“缺货”一直是贯穿着整个年度的关键词，上游供应链“一货难求”，在面向数百家主流企业进行调研的时候，都表达了一个观点：“谁能够在2017年度备足货，谁就是王者。”与此同时，缺货这个问题也将空调企业与专业企业之间的差距不断放大。以格力美的为例，从压缩机到钣金，都有着自己的生产体系，生产能力和效率远超行业平均水平，而很多专业企业都可能在为压缩机的货源发愁。“缺货”以及原材料的价格上涨，也让很多上游供应商坐地起价，这对于一些小品牌来说则承担了更多的市场风险。

2018年度，空气源热泵市场将持续飘红，采暖依然成为主角，尤其是在2017-2018年度供暖期伊始的气荒问题将刺激相关部门觉醒“气改电”，但从长期但发展分析，集中式采暖市场才是未来几年可持续发展之路。在绝大部分没有补贴的情况下，如何利用金融手段来运营每个项目的拓展，对一些不曾有过这方面的经验的“品牌领导者”们这将是一个长久的课题。

此外，第三大类工农业应用的产品虽然占有率在下滑，但这毕竟还处于一个推广时期，市场进一步保持高速的增长态势，并在2017年度内成立热泵烘干委员会，积极筹划制定相关的行业标准，以及部分地区已经出台了相关补贴政策，未来可期。

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