空气能热泵行业发展的营销策略

在空气能的企业当中，产品好、服务好的同时，一定要做推广，闭门造车是市场最避讳的法则，好产品不怕被曝光，好的技术不怕弘扬。目前，行业内有一部分空气能企业利用自我营销走上了销售高峰，也有一部分企业因为用户反馈产品受到排出，归根结底，好产品不怕用。目前空气能企业最受欢迎的三种营销策略，希望企业发展得更好。

“娱乐营销”

所谓的娱乐营销，就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品、建立忠诚客户为目的的营销方式，在广告学中，娱乐营销也可看作是“隐性的广告”。家电领域的娱乐营销手段主要是搭载电影、电视剧、综艺节目、名人等娱乐资源，进行产品植入式广告或品牌植入式推广。如此好处就是让用户在获取和追捧喜爱的娱乐资源的同时，潜移默化地将品牌和产品信息植根于心中，并提升产品和品牌的知名度，寻求差异化。

讲策略的营销

随着互联网时代产业跨界融合浪潮的兴起，娱乐营销趋于泛娱乐化、立体化、多元化成为家电企业未来面临的新挑战。而就目前家电领域娱乐营销的产业运作来看，很多企业的策略是不成熟的。

首先，简单地露出品牌、LOGO或产品，不讲求企业价值观、品牌文化和产品特性与搭载的娱乐资源的融合;

其次，彻底将代言人、综艺节目、影视剧等与品牌和产品进行捆绑，让娱乐资源成为企业“专属”的广告。

营销观念“被进化”

“后硬件时代”、“后人口红利时代”、“后政策时代”，在如今“后”时代的家电行业，有两个方面可分析家电领域娱乐营销兴起的原因。

其一，随着技术和效率的提高，家电企业不得不面对产品同质化问题，导致企业需要通过营销手段来包装差异化的品牌形象。而娱乐营销既可以帮助处在产品成熟期的家电品牌以提醒的方式保持产品的销量和品牌的活力，同时也可以吸引年轻消费人群的注意。

其二，互联网时代改变了传统家电企业的消费市场、品牌认知、思维模式，家电企业传统营销模式正遭遇冲击。而娱乐营销的手段，不仅迎合了泛娱乐化的潮流，同时也满足媒体多元整合、提升广告与内容的契合度、加强软性传播、突出线上线下互动以及配合终端销售的新营销趋势。

现如今，各大企业不约而同地改变营销策略，开始热衷于借助电影、电视剧、综艺节目等内容资源，推广产品、增强品牌势能。曾经更多的是在电视广告或线下宣传单页上见到的家电产品、企业LO-GO，如今随时都会映入眼帘。

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