江苏2015空气能热泵市场分析

作为华东地区的主要代表，强大的经济实力使得江苏市场一直是全国空气能热泵行业的焦点之一。江苏地区生产总值近几年连跨万亿元台阶，2015年超过7万亿元，年增长9.6%，人均地区生产总值突破1.4万美元，该水准已达到中等国家和地区收入水平，其中消费对增长的贡献率达到51.5%，成为经济增长最大的拉动力。稳健的经济增长为空气能市场提供了肥沃的土壤，在市场调研中，有47.5%和40.9%的经销商认可2015年江苏市场总体容量和自身销量的上升，此外也有19.3%的经销商认为2015年与往年相比没有太大的起伏变化，总体来看，在经济趋势还算可观的环境下，江苏2015年总体市场情况依旧是稳定发展。

江苏并不算是华东地区市场容量最大的区域，其家用市场的发展相对于浙江、安徽等周边身份更显慢热。在江苏，太阳能产品发展过于强势，政府政策层面对太阳能的倾斜，给空气能在江苏市场的发展设下了一道门槛；而面对市场上普及率较高且价位也较低的燃气热水器的竞争，也给江苏家用空气能热水器的推广带来了不少阻力。虽然2014年江苏市场调研结果显示家用机市场上升明显，增幅大大超过了居民收入的增速，但在接受调查的经销商有过半的人认为江苏家用市场难做，加上市场前期急于发展所带来的产品问题和售后处理不当现象，使得原本发展就平缓的江苏家用机市场2015年显得更加吃力，产品是品牌的直接代言人，产品的好坏直接影响着消费者对品牌的印象。卖出去的产品质量出现问题让夹在厂家与消费者中间的经销商苦不堪言，既不能断然改变提货来源，也不能及时更换产品和技术，更不能对待客户不负责，因而只能多服务买亏吃。

相比于家用市场的平庸，江苏商用空气能热水器的市场的发展较为成熟与稳定。通过调研，南京、苏州、无锡、常州、盐城、徐州等地的商用工程商均有不错的收获，在空气能畅销地，格力、美的、瑞星高科、生能、中广欧特斯、舒量等品牌均占有不小的市场份额。阳帆、长菱等品牌近两年也加大了江苏市场的开拓力度。尽管工程单价逐年下跌，但大部分经销商表示良好的市场口碑以及稳定的客户人脉圈已经减缓了他们竞争的压力。且由于地区人口流动性较大，酒店，浴场，泳池等工程领域的增多给空气能热泵的商用发展提供了很多活水。不仅如此，近几年一些农业特种市场的开拓也让更多经销商看到了热水领域以外的空间，一些企业不但开始关注特种烘干领域的发展态势，而且还研制出热泵烘干机，大力满足烘干市场的需求。在接受调研的江苏经销商中，也有近三分之一的经销商坦言要进一步细分市场，扎根热水市场，也连带往特种领域延伸。

江苏省行政区域图

江苏，地理上跨越南北，气候、植被也同时具有南方和北方的特征。但在冬天，比起暖气普及率较高的北方，江苏仍算“冷气逼人”的南方。南方采暖的话题近年来开始被业内人士关注和议论，2015年，《热泵在南方采暖中的应用》论坛的召开，加上全国各地开启的小型采暖展，使南方采暖成为空气源企业争相进驻的一个方向，不少品牌注重针对南方采暖而设计产品机器，不少经销商也开始参加各大采暖类培训教程，学习各种采暖安装步骤。在江苏市场调研中，大部分经销商对于未来南方采暖的市场发展作出了肯定，他们认为，随着生活质量的不断提高，如今年轻人置办新房时都会考虑到地暖的安装问题，虽然目前江苏更多人的取暖方式以空调制热为主，空气源热泵采暖还未大面积普及，但在空气源热泵市场认知度不断提高以及节能环保的优势下，这种采暖方式会慢慢占据市场，在未来老人和小孩更需要舒适家居的环境下，空气源热泵采暖的市场会逐渐开阔起来。

对于2016年的空气源热泵市场发展，江苏区域的大部分经销商都保持乐观的心态，其中，45.5%的经销商认为随着空气源热泵或将被纳入可再生能源，政府出台支持空气源热泵的政策会增多，空气源热泵市场前景会更广阔；37.2%的经销商对市场的发展持观望的态度，认为起伏可能不是很大；而在剩下的17.3%的群体中，有部分经销商因今年售后服务较为频繁，认为未来一年产品问题可能还会出现，因而对市场报以失望的态度，也有部分经销商认为目前市场已近饱和，未来一年提升空间不大，且在市场恶性竞争的状况下，认为年的市场可能会下滑。

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